Generacija Z, grupa tinejdžera i mladih odraslih rođenih između 1997. i 2012., troši više na hranu od bilo koje druge kategorije proizvoda i preferira brendove zasnovane na vrijednostima koji brinu o društvenim i ekološkim pitanjima. Ovi rezultati, otkriveni u posljednjem polugodišnjem istraživanju u SAD-u, također su otkrili da su štedljivost i štedljiva kupovina postali "druga priroda" za sve utjecajniju grupu potrošača.
Hrana se vratila kao prioritet broj jedan u štednji (ili platama) potrošača generacije Z, prema najnovijem istraživanju koje je provela američka finansijska kompanija Piper Sandler. Američko istraživanje uključilo je više od 7.000 potrošača ove generacije i pokazalo je da potrošnja na hranu doprinosi skoro četvrtini (23%) ukupne potrošnje koju sami prijavljuju, u odnosu na 21% u prethodnom istraživanju sprovedenom krajem 2020. godine.
Generacija Z je više veganska
Ukupna potrošnja grupe porasla je na 2.165 dolara godišnje kako mlađa generacija nastavlja da povećava svoj utjecaj na šire tržište u promjeni potražnje, pokretanju potrošačkih trendova i utjecaju na strategije brenda. Zajedno, generacija Z u SAD-u doprinosi oko 830 milijardi dolara maloprodajnoj prodaji godišnje.
Potrošači generacije Z su također mnogo svjesniji svojih potrošačkih navika, i pomenuti rasna jednakost kao njihovo prioritetno pitanje, a slijede brige za životnu sredinu. Preferiraju brendove koji podržavaju kampanju Crna živi, na primjer, a skoro polovina (49%) izjavila je da već jedu ili su voljni probati održivo i organsko biljno meso.
Prethodne studije su ukazivale na uzimanje biljnog mesa među generacijom Z, a podaci su otkrili da potrošači u starosnoj grupi od 18 do 24 godine imaju 22% veću vjerovatnoću da jedu od opće populacije. biljnog mesa, peradi ili plodovima mora.
Ovi tinejdžeri su svjesna generacija, jer oni ovog proljeća navode rasnu jednakost i životnu sredinu kao svoja glavna dva društvena pitanja.
Tinejdžeri preferiraju polovnu odjeću
U skladu sa svojim svjesnim kupovnim navikama, ispitanici troše više na artikle iz drugo mano, jer kružnost i održivost postaju sve važniji faktori za mlade potrošače. Istraživanje je pokazalo da je skoro polovina (47%) kupila rabljene proizvode, dok je više od polovine (55%) prodalo polovnu robu.
Prodavnice štedljivosti ili pošiljke također su sve popularnije, a ove trgovine su među prvih deset brendova ili maloprodajnih objekata po izboru. Štednja se pojavljuje kao snažan trend jer razmišljanje iz druge ruke postaje druga priroda tinejdžerima.
Drugi trend koji su analitičari istakli bio je rekord svih vremena u online kupovini i digitalnoj potrošnji među generacijom Z, posebno u jeku pandemije, što je dovelo do značajnog rasta utjecaja influensera na platformama društvenih medija kao što su TikTok, YouTube, Snapchat. i Instagram.
Prema anketi, nevjerovatnih 86% kupaca iz generacije Z koristi online influencere kao izvor otkrića za nove brendove i trendove. Digitalna kupovina nastavila je rasti u cjelini, sa 96% i 92% žena i muškaraca koji su rekli da kupuju online, u odnosu na 88% odnosno 91% prošle godine.