Nedavno teniserka Serena Vilijams bila je u centru kontroverzi zbog specijalnog odijela koje je nosila na prvenstvu nakon porođaja. Ovaj događaj je istaknuo ne samo fokus na odjeću sportašica, već i sve veću raspravu o tome osnaživanje žena na sportskom terenu. Uloga žena je dobila na značaju u sportu, odražavajući kulturnu promjenu u kojoj su jednakost i zastupljenost važniji nego ikad.
Jedan od brendova koji se istakao u ovom trendu je nike, koja je pokrenula nekoliko reklamnih kampanja fokusiranih na žensku figuru, uključujući inspirativni video koji prikazuje živote žena u Meksiku, gdje brend predlaže da zajedno smo nezaustavljivi. Ova kampanja jasno stavlja do znanja da je, pod sloganom "Neka svijet čuje", Nike posvećen isticanju borbi i trijumfa žena u sportu. Da biste saznali više o osnaživanju žena u sportu, možete pročitati članak o Ženski sport i njegov rast u Španiji.
U svom najnovijem oglasu, Nike predstavlja nekoliko sportista koji se suočavaju sa različitim izazovima u disciplinama kao što su dizanje tegova, trčanje, boks i vaterpolo. Još jednom, Serena Williams je protagonistkinja, koja odražava kako se brend uskladio s teniserkom u njenoj potrazi za ličnim i profesionalnim rastom, tema koja se također može vidjeti u priči o Laia Palau i njena košarkaška karijera.
Osnaživanje žena je steklo u svijetu sporta kroz inspirativne priče koje prikazuju putovanja žena koje su trijumfovale uprkos nedaćama. Važnost vidljivosti u ženskom sportu je neosporna; Od suštinske je važnosti da se buduće generacije osjećaju predstavljeno i motivirano da ostvare svoje sportske snove.
Dobar primjer ove reprezentacije je priča o Caster Semenya, južnoafrička atletičarka koja je osvojila više svjetskih prvenstava i zlatnu medalju na Olimpijskim igrama 2016. godine. Nike je uhvatio ove narative i iskoristio ih za stvaranje emocionalne veze sa svojom publikom, promovirajući poruku snage i jedinstva.
Brend je kreirao kampanje koje ne samo da prodaju proizvode, već i traže stvaraju društvenu svijest. U savremenoj kulturi odjeknule su fraze poput “Ako imaš tijelo, ti si sportista”. Ova mantra je postala otvoreni poziv za sve žene da se osjećaju cijenjenima, bez obzira na njihovu veličinu ili sposobnosti. To se ogleda u nastojanju Promovirajte više ženskih trenera u ženskom fudbalu u Španiji.
Od 2017. Nike je posvećen transformaciji percepcije ženske sportske odjeće, lansirajući linije koje uključuju plus veličine i odjevne predmete koji se prilagođavaju različitostima tijela. Ovo nije samo pitanje estetike, već i funkcionalnosti. Žene se moraju osjećati ugodno dok se bave sportom, a nuditi inkluzivne opcije je a ključni korak ka jednakosti.
Nikeove inicijative su se također proširile kako bi odgovorile na potrebe muslimanskih sportistkinja, koje se često suočavaju s dodatnim izazovima zbog svoje odjeće. Lansiranje Nike Pro hidžab U decembru 2017. pokazao je posvećenost brenda inkluziji, omogućavajući muslimanskim sportistkinjama da se takmiče bez žrtvovanja svoje vjere. Ova vrsta inicijativa usklađena je sa trendom Sportski brendovi koji podržavaju raznolikost.
Priče o prevazilaženju su fundamentalne u savremenom marketingu. Nike, kroz svoj fokus na pripovedanje priče, uspjela je kreirati kampanje koje se emotivno povezuju sa svojom publikom, čime je ojačala svoj brend. Svaka priča je lekcija o hrabrosti, prevladavanju prepreka i, iznad svega, važnosti podrške jedni drugima.
Koncept humanizacija brenda je preuzeo vodeću ulogu u Nikeovoj strategiji. Kampanje su osmišljene tako da idu dalje od prodaje proizvoda; Nastoje da izgrade zajednicu i osjećaj pripadnosti. Pričajući priče o pravim ženama i njihovim borbama, brend ne samo da prodaje, već postaje i sastavni dio razgovora o osnaživanju žena.
Učvršćujući ovu predanost, Nike je lansirao Dreamweaver projekat, koji ženama pruža resurse neophodne za postizanje svojih maratonskih ciljeva, čak i suočene s izazovima najtežih kvalifikacionih takmičenja. Kroz ovaj program učesnici ne samo da dobijaju podršku u svom treningu i ishrani, već iu svom mentalnom zdravlju i psihičkom blagostanju.
Godine 2024. objavljeno je da je više od polovine žena koje su učestvovale u projektu nadmašilo svoje lične rezultate, pokazujući kako podrška zajednice i brenda može značajno promijeniti živote sportaša. Ove vrste inicijativa su od vitalnog značaja da inspirišu više žena da se ozbiljno uključe u sport i sanjaju velike snove.
Osnaživanje žena ogleda se iu saradnji između Nikea i umjetnika i poznatih ličnosti, koje pojačavaju poruku o tome šta znači biti žena u sportu. Ova saradnja omogućava osnažujuće poruke da dopru do šire publike, razbijajući stereotipe i izazivajući unaprijed stvorene ideje o tome šta žene mogu i trebaju raditi u sportu.
Kako brendovi nastavljaju da razvijaju proizvode i kampanje koje podržavaju žene, budućnost ženskog sporta izgleda sve svjetlija. Žene ne samo da stiču priznanje, već i redefinišu uloge koje igraju, kako u konkurenciji tako iu popularnoj kulturi. Jasan primjer za to je Nike je lansirao kolekciju inspirisanu Serenom Williams.
Danas je osnaživanje žena postalo ključni fokus sportskih brendova. Nike je bio pionir u ovom pokretu, koristeći svoju platformu da inspiriše žene da preuzmu kontrolu nad svojim narativima u sportu. Strateška saradnja, inkluzivni dizajn i fokus na lične priče sportista omogućili su brendu da se istakne na sve konkurentnijem tržištu.
Iako je još dug put do jednakosti u sportu, Nikeove inicijative i uticaj koji su imali na žene širom svijeta dokaz su moć sporta da transformiše živote. Nova generacija sportistkinja je tu, spremna da prkosi svim očekivanjima, postavljajući novi standard za budućnost.
