Promjene u percepciji sporta su sve izraženije, posebno kada se velike kompanije Počinju da modifikuju svoje marketinške politike i strategije kako bi se prilagodili trenutnoj društvenoj realnosti. Žene sve više zauzimaju mjesto u svijetu sporta i traže revoluciju koja će ostaviti traga u istoriji. U tom kontekstu, Adidas se ističe kao jedan od brendova koji predvode ovu društvenu promjenu svojom nedavnom kampanjom, koju ste sigurno vidjeli na televiziji i raznim digitalnim platformama.
Vidi Kreativnost
Adidas kampanja pod naslovom «Pogledajte kreativnost», dio mota «Ovdje da kreiram» i ima za cilj da proslavi kreativnost koju mogu izraziti svi sportisti, bez obzira na njihov spol ili sport u kojem nastupaju. Ovaj spot, u kojem glume isključivo žene, svedočanstvo je osnaživanja koje sportistkinje pokazuju, bilo na terenu, ledu ili bilo kojoj drugoj sportskoj areni. Vidljivost ovih sportista razbija stereotipe i gradi novi narativ u sportu.
Spot je imao značajan uticaj, akumulirajući se više od 20 miliona reprodukcija na YouTube-u, pored pregleda koje svakodnevno dobija na televiziji. Ovaj uspjeh ne samo da odražava snagu kampanje, već odražava i promjenu u percepciji javnosti o ženama u sportu. Da li ovaj spot motiviše još nekoga svaki put kada gleda kako ovi ratnici treniraju? Vremenom se nadamo da će sve manje ljudi podcijeniti sposobnost žena da postignu sportske ciljeve ili će vjerovati da su njihove performanse inferiornije u odnosu na njihove muške kolege.
Kampanja nastoji da sportske reklame sa ženama postane norma, što je ključni korak ka jednakosti u sportu i medijima. Adidas osnažuje žene da se osjećaju samopouzdano i kreativno u svojim disciplinama, ohrabrujući ih da razbiju barijere i izraze svoju autentičnost kroz sport.
Značaj kreativnosti u sportu
Od pokretanja kampanje, Adidas je pozvao nekoliko renomiranih sportskih ličnosti da podijele svoje stavove o tome šta znači biti kreativan. U ovim razmjenama, elitni sportisti kao npr Garbiñe Muguruza Istaknule su da se ne identifikuju samo kao "sportistice", već kao sportistkinje. „Važno je šta radim na stazi, ništa drugo. Jedna od stvari koje najviše volim je da navijači uživaju u mojoj igri, da vide moju kreativnost., kaže španski teniser, osvajač više grend slem titula.
Kampanja “Vidi kreativnost” ne samo da ističe vještinu i fizički napor, već i naglašava kako kreativnost može podići nivo takmičenja u sportu. Brend tvrdi da je naporan rad neophodan, ali da je takođe neophodno dodati kreativnu komponentu kako biste dostigli svoj puni potencijal. Ovo se ne odnosi samo na profesionalni sport, već može inspirisati i nove generacije žena da istražuju svoju kreativnost kroz sport.
Kampanja koja prevazilazi granice
Ova kampanja nije samo marketinška poruka; To je pokret koji nastoji da prevaziđe granice i pokrene razgovor o kreativnosti i osnaživanju žena u sportu. Kroz korištenje društvenih mreža sa hashtagom #HereToCreateAdidas stvara prostor u kojem žene mogu podijeliti svoje priče, iskustva i postignuća, pozivajući više ljudi da se pridruže razgovoru.
Nadalje, Adidas je uspio da se poveže s različitim kulturama i stvarnostima, pokazujući da kreativnost nema granica. Kampanja uključuje sportiste iz različitih disciplina i nacionalnosti, odražavajući raznolikost svijeta sporta. Priče o ženama koje su prkosile očekivanjima postale su žarište, inspirišući druge da krenu njihovim stopama.
Adidasova kampanja "Vidi kreativnost" pozicionirana je kao simbol osnaživanja, ne samo za žene u sportu, već za sve koji žele da izraze svoju autentičnost i kreativnost u bilo kojoj oblasti. Reperkusije ove kampanje nastavit će odjekivati i u budućnosti, jer se sve više žena uključi u razgovor i pronađe svoj glas u prostoru u kojem su historijski dominirali muškarci.
